Zoekmachinemarketing in 2016

Zoekmachinemarketing in 2016 +25% door mobiel & BING!

Adverteerders uit de reis-, retail- en financiële sector hebben in 2016 samen 25% meer aan zoekmachinemarketing uitgegeven dan in het jaar daarvoor. Dat maakten IAB Nederland, DDMA en Deloitte bekend voorafgaand aan het Friends of Search-congres vandaag in Amsterdam.

De cijfers staan in de derde Nederlandse Search Studie die Deloitte uitvoerde in opdracht van beide brancheverenigingen.

De budgetgroei van 25% is vooral veroorzaakt door de significante stijging van mobiele zoekopdrachten via Google en desktopzoekopdrachten via BING. Als gevolg van de relatief lagere kosten per klik (CPC) van mobiele advertenties en BING’s algehele CPC, zijn de tarieven voor zoekmachinemarketing slechts licht toegenomen (5%).

Ook in 2016 behaalde de betaalde zoekresultaten op mobiel een ‘duizelingwekkend gemiddelde groei’ van 92%. Desktop presteerde duidelijk minder met een gemiddelde groei van 8%. Terwijl adverteren op tablet in 2016 op alle fronten (CPC-klikken en Ad Spend) daalde met een gemiddelde van 3%. Deze daling is duidelijk een gevolg van een afname in populariteit van de tablet.

In het laatste kwartaal van 2016 hebben adverteerders 33% van hun Google search budget op mobiele advertenties ingezet. Dit in tegenstelling tot Microsoft BING, waar maar 8% van het search budget mobiel is gespendeerd.

Sinds Google is gestart met het tonen van Product Listing Ads (PLA’s) in de zoekresultaten (Google Shopping resultaten in de zoekresultaten mixen) is deze vorm van adverteren sterk in populariteit gestegen. Over heel 2016 is de besteding van adverteerders op PLA’s zelfs met 99% gestegen. PLA’s kunnen momenteel alleen worden gebruikt in de retailsector, die meer dan 31% van zijn search budget aan deze vorm van zoekmachinemarketing uitgeeft. Met als gevolg dat 46% van alle verkeer via deze vorm van online adverteren wordt gegenereerd.

Adverteerders spendeerden in 2016 meer budget aan niet-merknaamzoekwoorden (25%) dan aan merknaamzoekwoorden (16%). Door de groei van het aantal kliks bij niet-merknamen ten
opzichte van merknamen is de CPC voor merknamen met 10% gestegen en die voor niet-merknamen met 3% gedaald. Terwijl de CPC-prijzen van niet-merknaamzoekwoorden bij BING relatief goedkoper zijn dan bij Google, zijn de merknaamzoekwoorden bij BING juist duurder dan bij Google (!).

Pas dus op tijd je zoekmachinemarketing strategie aan om optimaal te profiteren van het dynamische en altijd veranderende online landschap!

We helpen je graag verder met het inregelen van onderscheidende zoekmachinemarketing campagnes via Google of via BING. Bijvoorbeeld via de 1op1 SEO-SEA trainingen of volg onze aanpak voor optimale vindbaarheid.

Facebooktwittergoogle_plusredditpinterestlinkedinmail