fbpx

Concurrentieanalyse met Google Ads en Microsoft Advertising

Online marketing & Consultancy

Gebruik ‘Veilinginzichten’ voor een betere Search Ads-analyse van concurrenten.

“Hoe maak ik een online concurrentieanalyse? Wie zijn mijn concurrenten online? Hoe kan ik zien waar zij adverteren en hoe verhoudt zich dat tot wat wij doen?”, het zijn vragen die ik als Digital Marketeer veel krijg.

Lees hier hoe Veilinginzichten van Google en Microsoft kunnen helpen bij een online concurrentieanalyse. Wie zijn het en hoe kan ik hun biedactiviteiten maand na maand bijhouden? (bron: SearchEngineLand)

Competitieve analyse zou een normale taak moeten zijn voor iedereen die betrokken is bij het beheren van Search Ads-campagnes, zoals Google Ads en Microsoft Bing. Het is belangrijk om bij te houden welke berichten je concurrenten gebruiken, op welke zoekwoorden ze bieden en waar ze overlappen, om je eigen campagnes scherp te houden.

Veilinginzichten (Auction Insights) in Google Ads en Microsoft Advertising (Bing) biedt een schat aan informatie over waar je concurrenten op bieden. Hieronder laat ik zien hoe je Veilinginzichten kunt bekijken en vervolgens hoe je de bevindingen praktisch kunt maken voor je concurrentieanalyse.

Toegang tot Veilinginzichten

Zolang je account voldoende gegevens heeft, kun je Veilinginzichten bekijken op accountniveau, per campagne, per advertentiegroep of per zoekwoord (of een reeks zoekwoorden). Met segmentatie kun je zien welke onderwerpen specifieke concurrenten belangrijk vinden, door dit per campagne te analyseren.

Google-advertenties

Om vanuit je Google Ads-account naar Veilinginzichten te gaan, klik je op ‘Campagnes’ in de linkerzijbalk en selecteer je ‘Auction Insights/Veilinginzichten’ in het menu dat wordt weergegeven. Dit toont accountbrede inzichten:

Online concurrentieanalyse - Google Ads Veilinginzichten/Auction Insights
Google Ads Veilinginzichten/Auction Insights

Voor meer gesegmenteerde concurrentieanalyse vink je de selectievakjes aan naast afzonderlijke campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden die je wilt opnemen en klik je op de optie ‘Veilinginzichten’ in de blauwe balk boven de tabel.

Je ziet nu een tabel met een lijst met merken die overlappen in de zoekresultaten voor de geselecteerde periode:

Online concurrentieanalyse - Google Ads Veilinginzichten in detail
Google Ads Veilinginzichten in detail

Hier de statistieken die je ziet verklaard per kolom:

  • Impression share: het aantal vertoningen dat je hebt gehad, gedeeld door het aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam.
  • Overlap rate: het aantal keren dat een advertentie van een concurrent een vertoning heeft gehad op hetzelfde moment dat jouw advertentie een vertoning had, in een percentage.
  • Position above rate: het percentage van de tijd dat de advertentie van een concurrent boven jouw advertentie stond in de zoekresultaten.
  • Top of page rate: het percentage van de tijd dat de advertentie van een merk in de bovenste set advertenties in zoekresultaten is vertoond.
  • Abs. top of page rate: het percentage van de tijd dat de advertentie van een merk op de eerste plaats van de zoekresultaten werd vertoond.
  • Outranking share: het percentage van de tijd dat jouw advertentie hoger werd vertoond dan de advertentie van een concurrent, of werd vertoond wanneer hun advertentie niet werd vertoond.

Microsoft Advertising/Bing Ads

Als je Veilinginzichten in Microsoft Advertising wilt openen, zoek je naar het tabblad ‘Veilinginzichten/Auction Insights’ boven aan het scherm, naast ‘Campaigns’. Je kunt ook toegang krijgen tot Veilinginzichten voor afzonderlijke campagnes / advertentiegroepen / zoekwoorden, vergelijkbaar met Google Ads, door eerst de campagne / zoekwoorden te selecteren en vervolgens Auction Insights te kiezen:

Online concurrentieanalyse - Microsoft Advertising/Bing Veilinginzichten/Auction Insights
Microsoft Advertising/Bing Veilinginzichten/Auction Insights

Microsoft Advertising heeft ook een grafiek waarmee je kunt zien hoe de statistieken van concurrenten in de loop van de tijd zijn veranderd, met een samenvatting in een staafdiagram. Interessant is dat de diagram-optie een functie is die Google Ads niet heeft!

Online concurrentieanalyse - Microsoft Advertising/Bing Veilinginzichten in detail
Microsoft Advertising/Bing Veilinginzichten in detail

De beschikbare statistieken zijn dezelfde als voor Google Ads, alleen de Average Position (Gemiddelde positie) is iets wat Google niet meer weergeeft.

Concurrentieanalyse met Veilinginzichten

Dus, hoe kun je dit rapport praktisch maken voor je concurrentieanalyse? Hier zijn een paar tips voor waar je naar kunt kijken en hoe je de bevindingen kunt toepassen op je accounts.

Identificeer nieuwe concurrenten

‘Veilinginzichten’ zijn perfect om nieuwe concurrenten te identificeren die hun advertentie-inspanningen beginnen op te schalen. Als je nieuwe namen ziet die je nog niet bent tegengekomen, dan kun je deze bespreken met je klant of marketingteam om verdere analyse te stimuleren van wat de concurrenten online doen. Soms zijn de mensen die het meest met jouw merk concurreren bij Search Ads niet noodzakelijkerwijs de beste concurrenten…

Bovendien kun je erachter komen of bestaande merken meer budget in zoeken beginnen te steken. Als je ziet dat een concurrent plotseling een hoog overlappingspercentage heeft, weet je dat hij waarschijnlijk zijn budget heeft vergroot.

Je kunt ook vaststellen of concurrenten uitbreiden naar andere producten of diensten, of zelfs naar regio’s. Als je bijvoorbeeld afzonderlijke campagnes voor verschillende landen hebt, dan kun je een overlappende klant zien in Nederland maar misschien nog niet in Duitsland. Door Veilinginzichten bij te houden, kun je zien of ze hun advertentie-inspanningen uitbreiden naar andere landen.

Vergelijk Google Ads en Microsoft Advertising

Vaak zal de lijst met concurrenten die in Google Veilinginzichten/Auction Insights wordt weergegeven, verschillen van die in Microsoft Advertising. Over het algemeen zijn er minder concurrenten actief aan de kant van Microsoft, en degenen die het meest in Google uitgeven, concurreren misschien niet eens in Microsoft. Soms zie je in Microsoft totaal andere concurrenten verschijnen dan in Google.

Als je zowel Microsoft als Google opneemt in je concurrentieanalyse, kun je nog meer concurrenten identificeren, en kun je een ​​nauwkeuriger beeld krijgen van hun cross-channel tactieken.

Houd historische veranderingen bij

Je kunt veranderingen in biedactiviteit in de loop van de tijd volgen door rapporten per maand op te halen en te kijken welke merken zijn toegenomen en welke zijn afgenomen. Voor Google Ads moet je handmatig rapporten voor verschillende perioden ophalen om deze gegevens te verkrijgen. Dat kan worden geautomatiseerd in het MetooMedia Dashboard. Bij Microsoft Advertising maken ze deze analyse eenvoudiger door grafieken rechtstreeks in de interface weer te geven.

Door per maand naar Veilinginzichten te kijken, kun je seizoensgebonden trends identificeren. Verhogen andere bedrijven hun zoekactiviteiten op hetzelfde moment als jij? Mogelijk zie je ook reacties op actuele gebeurtenissen (zoals hoe ze hun Search Ads-inspanningen hebben aangepast toen COVID-19 toesloeg).

Kijk wie er op jouw merk biedt

Bieden op een merk is een veel besproken onderwerp binnen de Search Ads-branche, met veel geldige argumenten voor of tegen. Maar een voordeel van ‘brand bidding’ kan het rapport met Veilinginzichten zijn, met name in branches waar bedrijven vaak op elkaars naam bieden.

Door Veilinginzichten voor je merkcampagne te openen, kun je een momentopname zien van de andere bedrijven die het meest agressief bieden op jouw merknaam. Je kunt dan ook zien welke concurrent waarschijnlijk het meeste budget en de hoogste biedingen toewijst op basis van een hoger vertoningspercentage in het rapport.

Begin met het monitoren van je Veilinginzichten

Als je het controleren van Veilinginzichten nog niet tot een basistaak hebt gemaakt in je Search Ads-beheerproces, begin daar dan mee. Je krijgt hiermee de mogelijkheid om de belangrijkste concurrenten te identificeren en hun biedactiviteiten maand na maand bij te houden. Voor een optimale online concurrentieanalyse; duik in deze rapporten in je accounts en kijk wat je tegenkomt!

Meer hulp nodig bij je online campagnes?